Les responsables de la publicité lancent la campagne «Hopenhagen» pour inspirer l'action à Copenhague

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hopenhagen_hand.jpgLe 7 décembre, les dirigeants de 192 pays se réuniront à la Conférence des Nations Unies sur les changements climatiques à Copenhague pour déterminer le sort de notre planète. Parallèlement, l'International Advertising Association et une coalition des principales agences de marketing et de médias du monde se sont uniestravailler pro bonopour que les Nations Unies créent une pression publique pour une action audacieuse.

Ils visent à transformer Copenhague en «Hopenhagen».


La campagne internationale, menée par une nouvelle agence de l'univers publicitaire des relations publiques d'Ogilvy appelée Ogilvy Earth, a été lancée le 21 septembre avec une pétition, un site Web et une publicité vidéo.

Hopenhagen permettra aux citoyens de faire entendre leur voix aux dirigeants mondiaux et aux délégués de la conférence participant à la réunion. L'appel ultime à l'action sera d'obtenir des signatures pour le & ldquo; Changement climatique & rdquo; pétition en faveur de l'ONU, qui appelle à un traité climatique qui soit «ambitieux, juste et efficace pour réduire les émissions».

La Site Web de Hopenhagen servira de plaque tournante de la campagne pour donner aux citoyens, aux gouvernements, aux organisations à but non lucratif et aux entreprises les outils nécessaires pour rallier le soutien autour d'un message d'espoir positif et pour «diriger les dirigeants». pour parvenir à un accord là-bas.

«Le développement durable a moins à voir avec la charité pour la planète, mais bien plus avec l'amélioration de la qualité de vie de tous ses habitants», déclare Seth Farbman, président d'OgilvyEarth, la branche marketing durable d'Ogilvy & Mather Worldwide. «Et puisque l'entreprise est l'institution dominante du 21e siècle, elle fait du développement durable l'une des plus grandes opportunités commerciales de notre époque.»


The Coca-Cola Company, SAP et Siemens, entre autres, se sont engagés à tirer parti de leur portée et de leurs ressources mondiales pour aider à sensibiliser le grand public au mouvement Hopenhagen.

faire face-espoir-ad.jpgInspirée par la nouvelle campagne, la ville de Copenhague a officiellement adopté le thème Hopenhagen. & ldquo; Copenhague utilisera le puissant mouvement Hopenhagen pour transformer la place de la mairie, lorsque la ville deviendra la scène mondiale de la conférence COP15 et d'un nouveau traité sur le changement climatique.


Les médias internationaux font don de plusieurs millions de dollars en publicité télévisée, imprimée, radio, en ligne et sur panneau d'affichage à la campagne Hopenhagen pour sensibiliser le public d'ici la conférence de décembre, notamment The Economist, The Financial Times, Google, The International Herald Tribune, Reader & rsquo ; s Digest, National Geographic, Newsweek, Scientific American, Time Warner Cable, le bâtiment Thomson Reuters à Times Square et le Wall Street Journal.

& ldquo; Le changement climatique est l'un des défis épiques auxquels cette génération et les générations futures sont confrontées, & rdquo; a déclaré le secrétaire général de l'ONU, Ban Ki-moon. «Il est temps de conclure un accord pour une action mondiale sur un traité mondial sur le climat et un avenir meilleur pour l'humanité.»

& ldquo; Hopenhagen est un moyen de contrer la croyance selon laquelle le changement climatique est trop important pour être résolu, & rdquo; a déclaré Michael Lee, directeur exécutif de l'International Advertising Association, l'organisation à but non lucratif à la tête du mouvement Hopenhagen. «C'est un moyen de prouver que lorsque le monde s'unit derrière une seule cause, un changement positif se produira. & Rdquo;