La campagne du Ramadan de Coke promeut la tolérance avec des canettes sans étiquette, une publicité époustouflante

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La campagne du Ramadan de Coke promeut la tolérance avec des canettes sans étiquette, une publicité époustouflante

Par Linda Hernandez-- 10 juil.2015

coke-labels are for cans not people

La société de boissons la plus renommée au monde pousse pour un monde sans étiquettes - en abandonnant la sienne.

materiale altamente elastico

Coca-Cola retire temporairement son nom des canettes de soda au Moyen-Orient pour encourager les gens à ne pas se juger. Au lieu de leur logo, les emblématiques boîtes rouges et blanches contiennent le message «Les étiquettes sont destinées aux boîtes, pas aux personnes».

La pièce maîtresse de la campagne publicitaire est un film représentant un groupe diversifié d'hommes assis dans l'obscurité, discutant de leur vie et de leurs origines, avec seulement leurs voix et leurs mots comme indices de l'apparence extérieure de chacun. Alors qu'ils sont encore dans le noir, les hommes partagent leurs idées préconçues sur ce à quoi les autres doivent ressembler, seulement pour voir ces images brisées quand ils voient le groupe - y compris un psychologue tatoué au visage et un athlète d'aventure en fauteuil roulant - avec les lumières allumées.

La campagne se déroule au Moyen-Orient pendant le Ramadan, la fête musulmane qui se termine le 17 juillet, et se rattache à la campagne mondiale `` Prenons une seconde de plus '' de Coke - avec une autre vidéo poignante - qui décourage les stéréotypes basés uniquement sur l'apparence.

L'équipe publicitaire, FP7 / DXB et Memac Ogilvy, a expliqué le concept derrière la campagne:

`` Au Moyen-Orient, une région avec plus de 200 nationalités et un plus grand nombre d'étiquettes divisant les gens, Coca-Cola s'est efforcé de nous rappeler que s'il ne faut que 7 secondes pour construire des préjugés basés sur l'apparence, la nationalité ou la culture de quelqu'un, il ne prend qu'une seconde de plus pour les surmonter.

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Parce que les semaines saintes du Ramadan appellent à se concentrer sur la charité, en plus de leur campagne de tolérance, Coca-Cola a annoncé qu'au lieu de faire de la publicité à la télévision, elle ne publierait que ses annonces vidéo sur les réseaux sociaux.

Les millions de dollars économisés seront utilisés pour aider à développer plus de 100 villages défavorisés en Égypte.

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Linda Hernandez