L'Armée du Salut rapporte des dons record à la bouilloire rouge

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bouilloire-rouge-lrg.jpgLes dons des Fêtes aux bouilloires rouges emblématiques de l'Armée du Salut ont établi un nouveau record national de 130 millions de dollars, malgré le ralentissement économique en cours, dépassant le record précédent de 118 millions de dollars établi en 2007. La croissance de 10% des dons a été le plus grand bond en un an en 11 années.

«Nous savons que les Américains donnent toujours plus en cas de besoin, nous étions donc convaincus qu'ils répondraient à nouveau à l'appel avec une démonstration exceptionnelle de générosité. Nous remercions tous les donateurs, bénévoles et entreprises partenaires pour leurs contributions et sommes résolus dans notre mission de servir ceux qui en ont le plus besoin », a déclaré le commissaire Israel L. Gaither, commandant national de l'Armée du Salut.


Le groupe a connu une forte augmentation des dons à ses bouilloires dans les territoires de l'Est, de 19%, et dans le Sud, de 12%. Les dons dans les magasins Walmart et Sam’s Club ont représenté plus de 26% du total amassé, soit 34 millions de dollars. En plus d'une subvention de 1,25 million de dollars de la Fondation Wal-Mart, les magasins ont accueilli les premiers sonneurs et bouilloires rouges le 8 novembre pour une «journée spéciale de dons» avant la campagne afin d'apporter un soutien supplémentaire aux communautés locales confrontées à une conjoncture économique difficile.

Depuis ses modestes débuts en tant que collecte de fonds lancée par un capitaine de l'Armée du Salut à San Francisco en 1891, la Red Kettle Campaign est devenue l'un des efforts de sensibilisation caritatifs les plus reconnaissables et les plus importants aux États-Unis. Dans le cadre de la campagne, plus de 25 000 bénévoles de l'Armée du Salut se déplacent à travers le pays pour sonner la sonnerie et solliciter des dons de rechange pour les bouilloires rouges auprès des acheteurs des Fêtes. Les nickels, dimes, quarts et dollars (et occasionnellement une bague en diamant ou une dent en or) sont tous utilisés pour aider les habitants des communautés où ils ont grandi. L'année dernière, les fonds ont aidé l'Armée du Salut à servir près de 29 millions d'Américains dans le besoin, dont près de 5 millions qui ont reçu une aide pour les vacances, comme des jouets, des manteaux, un loyer et une aide aux services publics, entre autres services.

Pour aider à stimuler les dons, l'Armée du Salut a proposé de nouvelles façons de faire des dons. Pour les donateurs qui ne transportent pas régulièrement d’argent, l’armée a testé des bouilloires rouges sans numéraire à Denver, au Colorado et à Dallas, au Texas, ce qui a permis de faire un don par carte de crédit ou de débit. En outre, plusieurs sites ont mis à l'essai un service de messagerie texte qui permettait aux utilisateurs de téléphones portables de contribuer via leurs factures de téléphone. Les dons sur Internet, quant à eux, ont augmenté de 28% cette année pour un total de 10 millions de dollars à Noël.

«Cette année, nous avons atteint une nouvelle génération de donateurs que nous n’avons jamais pu atteindre auparavant grâce à l’utilisation d’outils de haute technologie tels que les bouilloires sans numéraire, la bouilloire en ligne rouge et l’iPhone», a déclaré le commissaire Gaither. «Nous avons également commencé à utiliser des sites de réseautage social comme Facebook et Twitter, qui permettent aux amis et à la famille de nos soutiens de faire un don plus facilement que les années passées via Internet.


Activités promotionnelles d'entreprise, notamment:

  • The Kroger Company »Les bannières d'épicerie bien connues ont hébergé des bouilloires dans des magasins à travers le pays, recueillant 10,6 millions de dollars, soit 8% du total de la campagne
  • Mélodéo, un fournisseur de médias numériques, a développé l'application The Salvation Army Holiday Music pour l'iPhone, qui a joué une variété de chansons classiques de Noël. L'application s'est vendue 2,99 $, 1 $ allant à l'armée
  • La Ligue nationale de hockeya hébergé Online Red Kettles sur les sites Web des équipes, ce qui a permis aux amateurs de hockey de faire un don à la campagne en ligne Red Kettle de l'Armée de terre
  • Huile Shella recueilli 100 000 $ pour l'Armée du Salut grâce à la promotion «Changer c'est bien, donner c'est mieux»
  • Ciblea fait deux dons distincts de 1 million de dollars à la campagne et a également vendu des articles de Noël de l'Armée du Salut, y compris des ornements et des CD dans les magasins, avec un pourcentage des recettes allant à l'Armée.

www.salvationarmyusa.org